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这就是为什么苹果iPad销售崩溃的原因(以及可以节省的成本)

2019-09-09 01:27:01 来源:工人日报

  

这就是为什么苹果iPad销售崩溃的原因(以及可以节省的成本)

Ipad Sales
新兴市场可以使Apple iPad免于销售下滑 照片:Apple

当苹果于2010年推出其首款iPad时,许多人认为它正在迎来后PC时代的消费电子产品。 事实上,iPad的推出多年来开启了消费类电子产品中的第一个新类别,但现在开花已经不复存在了。 iPad - 以及平板电脑市场 - 正在苦苦挣扎。 百思买首席执行官休伯特乔利将描述为“崩溃”。

事实证明平板电脑和PC比制造商想要的更相似。 也就是说,升级周期看起来更像是PC三年以上而不是两年的电话。 “一旦你拥有了一代人的平板电脑,”他说,“目前尚不清楚你是否必须转向下一代。”

这反映在Apple的数字中。 尽管的iPhone销售额增长,但苹果公司(纳斯达克股票代码:AAPL)iPad的销售额下降了8%,降至58亿美元。 与此同时,Mac台式机和笔记本电脑的销售额增长了6.47亿美元,增长了13%。

但平板电脑升级周期慢于预期只是故事的一部分。 一些评论家指责iPad显然缺乏创新以应对持续的销售 。 其他人则指责的平板电脑销量下滑。 那么阻碍iPad增长的重要因素是什么?

更长的升级周期

一方面,平板电脑具有更长的更换周期,每个平板电脑发布的进展更少。 “[Apple]仍在取得重大进展,但不太明显,”Recon Analytics的Roger Entner告诉国际商业时报。 “对于消费者而言,升级压力较小。”

相比之下,智能手机和其他手机与每个周期的新功能和升级有更明显的差异,导致用户更频繁地更换他们的设备,Entner补充说。

承运人补贴

补贴也一直在美国推动移动更换周期,为移动用户提供更昂贵的前期成本,可以使用昂贵的iPhone和其他智能手机。 引入早期升级融资计划,如AT&T(纽约证券交易所代码:T)Next,有可能进一步加快这些更换周期。 不幸的是,像iPad这样的平板电脑并没有提供同样的奢侈品。

虽然有些用户可以通过符合条件的数据计划获得补贴蜂窝平板电脑,而且几乎没有前期成本,但大多数用户选择仅支持Wi-Fi的平板电脑或iPad。 如果没有这些补贴,iPad和平板电脑购买者将花费300美元到500美元的预付费用,这也会降低更换周期。

平板电脑不能取代PC

平板电脑是消费内容的绝佳设备,但它们仍然缺乏创建内容的能力。 使用平板电脑编写简短的电子邮件并创建简短的模型很容易,但它们仍远不是理想的产品。 OS X Yosemite和iOS 8的功能的发布可以通过允许用户将每个设备用于他们最擅长的设备来帮助解决这个问题。 “我认为它与PC的共存比灭绝更多,”Entner说。

尽管存在差异,但PC和平板电脑的相似之处在于,用户不必像智能手机那样经常更换它们。 根据Entner的说法,与平板电脑更换周期最接近的比较是个人电脑,消费者每三到四年更换一次。 但由于平板电脑仍处于新兴市场,他没有将PC和平板电脑的更换周期称为相同。

外国市场

恩特纳认为,苹果iPad的销售下滑最终是这一周期的一部分,但对支持数据的iPad和平板电脑的补贴可能有助于销售。

但ABI Research分析师杰夫奥尔表示,批量销售可能是弥补苹果iPad收入下降所需要的。 奥尔通过电子邮件说:“随着音量转向价格较低的iPad迷你和迷你搭配Retina显示器SKU,量增长是弥补收入不足的唯一途径。”

但是,苹果进入美国和欧洲以外的市场也可能是它的优势。 由于苹果声称第三季度50%的iPad购买是第一次拥有,ABI认为这种趋势在这些新市场中也是可以想象的。

“ABI Research一直在解释平板电脑市场增长的转变,因为购买兴趣从美国和西欧转移到下一波市场(国家),”Orr补充道。 “我们仍然相信这是全球领先的变革。”


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(责任编辑:司城掌)
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