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通过Fire Phone,亚马逊面临与三星,苹果和谷歌的昂贵广告之战

2019-09-09 07:28:01 来源:工人日报

  

通过Fire Phone,亚马逊面临与三星,苹果和谷歌的昂贵广告之战

Amazon Fire Phone TV ad
亚马逊正在电视上大力宣传推广新款Fire Phone。

亚马逊上周开始对其新款Fire Phone进行媒体热捧,其中包括由早熟儿童主演的电视广告,颂扬手机的各种独特功能。 这款手机是将电子商务巨头转变为消费电子产品更大企业的最新尝试。

但Fire Phone将把Amazon.com Inc.(纳斯达克股票代码:AMZN)转变为其他东西:一个更大的广告商。

这就是说,因为亚马逊已经在广告上花了一大笔钱,主要是为了推广网络上的商店商品以及那些在Google上搜索商品的商品。 在过去几年中,亚马逊已经添加了Fire平板电脑和Fire TV,以及一系列新的Kindles。 根据 ,亚马逊的广告支出大幅增加,2013年增长26%,达到14.4亿美元。

但那是在它进入无线行业之前,它采取了一些世界上最大的消费者营销人员为新客户进行昂贵的功能战。 这是一个昂贵的主张,因为在无线网络中,1亿美元的广告预算仅仅是赌注。 “即便是像摩托罗拉和诺基亚这样的二线玩家也会在广告上花费1.5亿至2亿美元。 甚至HTC也要花费7500万美元,“旧金山广告公司Traction的首席执行官Adam Kleinberg表示。

在普通大众中建立意识和需求将要求亚马逊今年再次增加支出 - 可能大幅增加。

Big Spenders

移动购买广告的巨头以数亿美元的增量购买。 例如,考虑AT&T是美国第二大广告客户,价值32.7亿美元; Verizon以24.4亿美元排名第六。 此外还有顶级设备制造商,如三星(17亿美元),谷歌(12.7亿美元,包括出售给联想之前的摩托罗拉移动)和T-Mobile(12.7亿美元)。

这是媒体的成本,例如仅限电视时间。 每个电视节目的费用可能高达100万美元至200万美元。

亚马逊在平板电脑市场上有一些天然的优势,推广了电子阅读器,但它在移动设备上从零开始,这意味着在市场上大做强大。

亚马逊拥有一个优势,因为他们拥有互联网上最大的电子商务渠道,但如果他们想成为手机市场的重要参与者,他们将不得不花费大量时间,”Kleinberg说。

据iSpot.tv称,尽管有新广告,但亚马逊上周并没有破解美国十大电视广告客户,而Verizon,AT&T和Sprint也是如此。

亚马逊有两个不同的广告,用于在电视上播放消防电话 - 一个版本的孩子在机场,一个在美食广场。 为了具有竞争力,西雅图公司必须生产更多产品。 根据位于加利福尼亚州山景城的广告效果公司Ace Metrix的说法,苹果在过去一年中有11个iPhone广告,LG有10个不同的广告,HTC有8个广告。

但无线广告中的庞然大物是三星,它为Galaxy s5提供了32个不同的广告位。 “这是我们在所有行业中看到的最具竞争力的类别之一,”Ace Metrix执行副总裁Jonathan Symonds表示。

特色战争

在移动市场激烈的功能战中,亚马逊也开始进入市场。 三星近期宣传Galaxy s5防水和防破裂方面的广告特别成功。

西蒙兹表示,“每个人都想要这款手机,因为每个人都已经放弃了手机或弄湿手机,这对他们来说非常重要。”

亚马逊还将面临 ,预计将于9月发布。 2013年,苹果斥资7.19亿美元用于支持其在美国的所有产品

亚马逊的好消息是它的手机具有一些独特的功能,它可以在这个环境中进行战斗,包括四相机3-D功能,Firefly应用程序,允许用户点击购买他们拍摄的东西相机,当然还有一年的免费Amazon Prime。

这些都不会让亚马逊不必花大钱让世界了解它们。


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(责任编辑:司城掌)
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